Globaliseringen ger handen till flera aspekter av modern kultur, från de implicita samhällshierarkier som ställts in till skönhetsnormer och praxis till tekniken som används varje dag. I samband med den enkla tillgången som tillhandahålls av internet har individer nu befogenhet att välja den information de har tillgång till. Oavsett om det var nyheter eller underhållning, har möjligheten att välja oss gett oss friheten att utforska olika materialmöjligheter på internet. Elementen i globaliseringen, särskilt den kulturella globaliseringen, som finns i det moderna samhället blandas för att informera individernas val. På detta sätt är vissa trender av skönhet eller musik direkt relaterade till globaliseringen. Ett exempel på en sådan kulturell globalisering är den nyvunna populariteten för industrin av koreansk pop, ofta känd som "K-pop", i USA och runt om i världen.
Historien om den så kallade ”Korean Wave” börjar med medieliberaliseringen i Asien på 1990-talet. Under USA: s press tillät den koreanska regeringen studior i Hollywood att distribuera filmer direkt till lokala teatrar, vilket i slutändan ledde till nedgången av koreanska filmer, TV och musik till förmån för amerikansk underhållning. De offentliga TV-nätverken i Korea kontrollerade distributionen och hade inflytande över mediekonsumtionen. Som sådan var koreanerna svängda mot amerikanska musikstilar och underhållning. Resultatet av ett sådant inflytande var införlivandet av amerikanska element i ursprungliga koreanska former av populärkultur, och denna progression ledde till den explosiva populariteten hos koreanska popgrupper och filmer. I synnerhet fick koreanska tv-dramor en stor popularitet i hela Asien, de distribuerades med undertexter och dubbning. Bland de koreanska tv-dramakanalerna var också ”en regional musik-TV-kanal, Channel V, [som] innehöll koreanska popmusikvideor, vilket skapade en enorm K-pop-fanbas i Asien” (Doobo 2015: 384). Följaktligen expanderade K-pop snabbt in i Asien under slutet av 90-talet, och denna era var känd som "Korean Wave". Japan och Kina konsumerade särskilt denna form av underhållning och förvandlade effektivt industrin till något ganska lönsamt för Korea.
Koreanska artister och grupper som Psy eller Bangtan Sonyeondan, och många andra har fått dragkraft bland fans i USA, och många har kallat denna ökning till popularitet "Second Korean Wave".
Under de senaste åren har K-pop återigen tagit sig in i mainstream-kulturen, denna gång sprids till västerländska länder. Koreanska artister och grupper som Psy eller Bangtan Sonyeondan, och många andra har fått dragkraft bland fans i USA, och många har kallat denna ökning till popularitet "Second Korean Wave". Detta fenomen med K-pop som dyker upp i amerikansk kultur erbjuder många potentiella positiva effekter för de samhälleliga värdena i Amerika. Till exempel kan begreppet "Yellow Peril" minska när kulturen blir mer integrerad och accepterad i USA. Hur som helst, den internationella utvecklingen av dessa koreanska medieindustrier "är helt klart ett tecken på subalternens motståndskraft - och" kontaminering av det kejserliga ", med tanke på sammanhanget för decennier lång amerikansk dominans av globala kulturindustrier" (Doobo 2015: 388 ). I slutändan kan K-pop visa sig vara ett värdefullt verktyg i någon känsla av kulturell global jämlikhet, och den enkla närvaron av denna typ av musik i amerikanska medier är en tydlig demonstration av kulturell globalisering.
Av de nämnda artisterna är Bangtan Sonyeondan, även känd som BTS, en koreansk poppojkgrupp som har fångat uppmärksamheten hos stora musikorganisationer i USA. Efter utgivandet av deras album, med titeln 'Wings', har BTS fått mycket uppmärksamhet för deras musik- och koreografistilar. Från att vara den första koreanska gruppen som vann Billboard Music Award, till att sälja ut arenor över hela världen, har BTS fått en hel del viktig internationell, än mindre amerikansk uppmärksamhet. När de till exempel tillkännagav sin senaste världsturné tvingades de lägga till fler turnéstopp - en extra natt i Anaheim och Newark och ytterligare ett stopp i Chicago - i USA. Trots detta såldes biljetterna till alla stopp i rekordtider. Faktum är att Newark stannar vid Prudential Center, med plats för cirka 18 700 personer och är en av USA: s största arenor, sålda ut på under fyra minuter . Gruppen, som debuterade 2013 med mycket lite finansiering för sina projekt, har förvandlats till en sensation i Korea, slog många självhållna skivor, toppade diagram och gjort historia i den koreanska musikindustrin. Den internationella uppmärksamheten har bara förbättrat deras försäljning och väckt ännu mer uppmärksamhet för de sju medlemmarna.
Utöver kulturens spridning erbjuder K-pops industri också en stor ekonomisk fördel för Sydkorea. Som en av landets största export ger K-pop intäkter på fler sätt än ett. Virala sensationer, såsom Psy: s "Gangnam Style", sprider exponeringen för koreansk kultur och värden ytterligare. Det är då ingen slump att notera den betydande tillströmningen av turister till Korea, liksom ökningen i intresse och konsumtion av koreanska produkter och mat. Från hudvård och skönhetsprodukter till bibimbap och kimchi har koreanska leverantörer haft en ganska hög försäljningstillväxt. platser som Koreatown i New York ser mer affärer än någonsin och lockar konsumenter till sina lokala butiker. Till och med kulturaktiviteter, som noraebang eller koreanska karaoke-rum, blir allt mer populära i USA. Det är verkligen K-pops arbete och andra underhållningssätt, som koreanska dramor. Dessa kändisar kan samla folkmassor som bara en handfull amerikanska konstnärer kan. Grupper som BTS håller, som nämnts tidigare, världsturnéer som sträcker sig från Japan till Chile till Kalifornien, som utvidgar musiktrender och inflytande till andra delar av världen. Följaktligen ger deras inverkan genom produktkampanjer och sponsring också en hand till landets ekonomiska hälsa. Grupperna marknadsför Puma och deras kampanjer har visat sig vara mycket framgångsrika för företaget. Även om Puma lutar sig mot användning av en enda global varumärkesstrategi, är deras enda undantag Sydkorea där de använder BTS: s lokala talang för att rikta in sig på regionen. Faktum är att Adrian Toy, företagets regionala marknadsdirektör, sade att ”den ursprungliga planen var att rikta in Sydkorea [genom BTS], men med kraften i sociala medier fick deras berättelse och efterföljande innehåll liv i hela regionen” (Iyer). Gruppens popularitet har intjänat både för sitt eget företag såväl som för de som de marknadsför. Puma är ett internationellt varumärke som är mycket framgångsrikt och för deras marknadsundantagsundantag att vara Sydkorea på grund av förmågan hos lokala K-pop-kändisar att marknadsföra mer effektivt än den globala varumärkesstrategin är ganska betydande.
En av grunden till social förändring ligger i att besegra den första apatin mot andra grupper av människor. Som sådan är den kulturella globaliseringen ett kraftfullt verktyg som kan användas för att genomsyra västerländska hegemoniska kulturer med idéer och perspektiv som skiljer sig från sina egna. Detta kan exponera grupper som har blivit raseriga andra för den västerländska kulturen och övervinna den ovannämnda apatin. Sådana idéer kan också ge medlemmar i sådana andra grupper att känna att de faktiskt har en röst, att deras kultur och traditioner faktiskt spelar roll. Dessa till synes enkla känslor kan drastiskt förändra och utmana Västens socio-politiska åsikter. På detta sätt är K-pop mer än musik på ett annat språk. Enligt BTS-medlemmen Namjoon Kim när han talade till publiken: ”musik överskrider språk, länder eller raser”. Hans ord sammanfattar perfekt den kulturella globaliseringen och hur meddelandena i musik och underhållning kan spridas över hela världen oavsett deras ursprung. Som något som har överträffat regionala hinder i en frenesi, kanske musikgenren bara har kraften att ifrågasätta giltigheten av stereotyper och uppmuntra västerländsk kultur att acceptera och legitimera praxis och normer för andra grupper av människor.
Bibliografi
Fineman, Nicole, Logan Jaffe och Samantha Quick. "Crossing Cultures: Black K-Pop Fans in America." New York Times. 27 mars 2017. Webben.
Shim, Doobo. 2015. "Hybriditet och ökningen av den koreanska populära kulturen i Asien." Pp. 383-388 i The Globalization Reader: Fifth Edition, redigerad av Frank J. Lechner och John Boli. Storbritannien: John Wiley & Sons. Ltd.
Iyer, Byravee. "Vad Puma gör rätt i Asien." Kampanj Asien. 12 oktober 2016. Webb.
